文章作者:鑫業壓瓦機   發布時間:2015-12-02

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    南粤36选7最近30期开奖号码:大手筆冠名五棵松體育館凱迪拉克讓七千人見證一款新車

      發布時間:2018-01-24 06:56

    南粤36选7最新开奖号码好3 www.nmrwc.com   三個月內,凱迪拉克先冠名上海音樂廳,再冠名北京五棵松體育館,將豪華車間的“戰火”升級到了品牌文化內涵的較量上。11月5日,作為北京知名文化體育標志性場館之一的五棵松體育館迎來了自己全新的命名——凱迪拉

      三個月內,凱迪拉克先冠名上海音樂廳,再冠名北京五棵松體育館,將豪華車間的“戰火”升級到了品牌文化內涵的較量上。

      11月5日,作為北京知名文化體育標志性場館之一的五棵松體育館迎來了自己全新的命名——凱迪拉克中心(CADILLAC ARENA),而伴隨著新場館揭幕儀式的,是全新一代凱迪拉克XTS的正式上市。新車共推出三款車型,提供五種車身顏色和三種內飾顏色,售價區間為29.99萬- 35.99萬元。

      要知道,雖然每年大大小小的新車發布會多達幾百場,但是與七千逾位在場觀眾一同見證一款新車的面市,仍舊是一次不可多得的經歷。當然,在發布會上,吉克雋逸、李健、華晨宇和莫文蔚四位歌星的先后獻唱,更是令全場的氛圍數次達到了“爆點”。

      從現場來看,全新一代凱迪拉克XTS在車身設計上傳承了凱迪拉克家族式特色臉譜,同時將最新ESCALA概念車的設計靈感注入其中。新車將前進氣格柵換裝成了尺寸更大的盾型設計,前大燈也換裝成凱迪拉克標志性的“星瀑式”大燈,整體看上去既大氣豪華也不失年輕運動。

      除了設計之外,全新一代凱迪拉克XTS最吸引人的部分還在于其科技感,新車新車配備了12.3寸的全液晶表盤和流媒體后視鏡,中控屏也由8寸升級為10寸,并搭載了第十代OnStar安吉星車載互聯系統和全新一代凱迪拉克移動互聯體驗CUE,此外還全新配備了帶有降噪功能的BOSE音響。

      作為肩負振興凱迪拉克國內市場重任的一款重要車型,自2013年初上市以來,XTS就以國產身份對由BBA(奔馳、寶馬、奧迪)牢牢占據的豪華C級車市場發起攻勢,競爭對手也鎖定在了奧迪A6L,奔馳E級和寶馬5系上。雖然上市當年,XTS輕松完成了上汽通用下達的2萬輛年度銷量指標,但就如今來看相比于BBA仍舊有相當的差距。

      數據顯示,今年前九個月,豪華C級車中奧迪A6L“一騎絕塵”,累計銷量達到10.65萬輛,而奔馳E級和寶馬5系也紛紛突破了八萬輛,分別達到8.5萬輛和8.6萬輛。而凱迪拉克XTS前九個月累計售出3.08萬輛,相比強大的競爭對手還是有一段長路要去追趕。

      前有BBA鑄造的“銅墻鐵壁”,而凱迪拉克XTS還需面對如雷克薩斯ES這樣“顏值”實力同樣兼備的對手,想要在30萬-50萬元區間的豪華C級車細分領域分得一杯羹必須使出渾身解數。

      首先是降價。全新一代凱迪拉克XTS相比于老款(指導價格34.99萬-47.99萬元)在入門車型售價上直接降低了5萬元,將價格拉回到了30萬元以內。如此一來,其入門級車型相比奧迪A6L(廠家指導價41.88萬-74.6萬元)、寶馬5系Li(廠家指導價44.99萬-66.39萬元),以及奔馳E級長軸距版(廠家指導價43.68萬-49.98萬元)的入門級車型就有了11萬到14萬元的空間。再加上,凱迪拉克部分車型在終端市場上的優惠,可以說全新XTS在價格上非常有優勢。

      從這一舉措來看,凱迪拉克的意圖也十分明顯,要讓XTS成為中國年輕精英買得起的第一輛豪華車。在上市發布會現場,上汽通用汽車總經理王永清表示,“在這個夢想被喚醒、勇氣被鼓舞、個性被推崇、創新被激勵的時代中,引領科技潮流、注重品位格調、追求活出風范的年輕一代用戶群體正迅速崛起;他們不以傳統眼光定義成功,而以突破陳規的天性追求不凡,更以創造力和新思維造就新價值。全新一代XTS的格調登場,將為這些追求品質進階、全面拓展生活視角的新生活家們,帶來全新升級的格調生活?!?/p>

      事實上,上汽通用對于中國市場的洞察與理解遠非降價這么簡單,其認為要贏得新一代中國年輕消費者,豪華品牌的文化內涵營銷將是一把至關重要的“鑰匙”。

      11月5日晚,除了全新一代凱迪拉克XTS正式發布,隨著凱迪拉克全球總裁約翰·德尼琛和王永清共同按下揭幕按鈕,五棵松體育館也正式迎來了它的第三位主人。這座記錄著無數榮耀時刻的地標性場館在2011年得到萬事達卡國際組織的首次冠名后,其冠名權也被視為搶占京城文化制高點的重要標志。無獨有偶,8月28日,凱迪拉克剛剛“牽手”了上海音樂廳,作為上海灘的老牌建筑,始建于1930年的上海音樂廳也正式走入了“凱迪拉克時代”。

      盡管凱迪拉克并非汽車品牌冠名大型建筑的開創者,早在2011年在上海世博會結束后,奔馳果斷拿下了世博中心的冠名權并將其更名為“梅賽德斯—奔馳文化中心”。但在幾個月內“大手筆”拿下兩大地標性建筑的冠名權,不難看出凱迪拉克在品牌文化營銷戰中的決心。

      這也被外界普遍認為是一步好棋,尤其是針對凱迪拉克鎖定的目標群體——追求風范與格調生活的年輕用戶群體,借助大型音樂演出以及體育賽事能讓凱迪拉克在品牌文化傳播上擁有一個良好的支點。

      從新品發布到場館冠名,入華13年的凱迪拉克在中國的銷量表現“風頭正勁”。今年前十個月,凱迪拉克累計在華銷量已經突破14萬輛,達到14.15萬輛,同比增長六成。10月,凱迪拉克單月實現銷量1.7萬輛,同比增長36%。目前凱迪拉克在華布局了四款車型,分別是XTS、CT6、ATS-L和XT5。據王永清介紹, 10月份凱迪拉克XT5保持了前九個月良好的銷量水平,單月銷量已經達到6615輛,同比激增40%。

      根據凱迪拉克的規劃,到2020年,凱迪拉克產品線款,覆蓋豪華車各個主流細分市場,以更加細分的產品布局,滿足豪華車消費者的多元化需求。屆時,全新一代凱迪拉克 XTS將成為整個品牌“承上啟下”的關鍵一環。

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